Ricerca di Base
Consente di stimare l’universo di riferimento per la fruizione di internet in Italia: famiglie e individui dotati di device per accedere a internet.
La Ricerca di Base realizzata da IPSOS è una indagine quantitativa costituita da una serie continuativa di interviste (7 cicli mensili; 20.000 complessive), realizzate su famiglie ed individui che vivono in Italia.
L’obiettivo è stimare l’universo degli utenti internet e descrivere le loro caratteristiche socio-demografiche e attitudinali, riportando informazioni sulle dotazioni tecnologiche individuali come ad esempio lo smartphone, o dotazioni individuali/famigliari, come ad esempio il tablet e il Computer (possesso e disponibilità intesa come possibilità di utilizzo e effettivo utilizzo personale).
Le interviste vengono effettuate mediante questionari strutturati con metodologia CAPI (Computer Aided Personal Interview) e CATI (Computer Aided Telephone Interview); la raccolta delle informazioni avviene tramite un questionario unico che contiene informazioni relative alle dotazioni tecnologiche di famiglie ed individui.
FINALITà DELLA RICERCA DI BASE
- Stima ed aggiornamento degli universi di riferimento del panel AUDITEL e del panel AUDICOM per il sistema Audiweb.
Grazie alla Ricerca di Base è possibile produrre stime dell’universo di riferimento per i campioni meterizzati (Panel), relativamente a:
- caratteristiche socio-demografiche della popolazione di riferimento
- possesso delle dotazioni tecnologiche necessarie a generare la audience sul mezzo oggetto di studio (ad es. TV o dispositivi per la connessione ad internet)
- Ponderazione ed estensione dell’universo
Nell’ambito del sistema di produzione dei dati dell’audience online, i risultati della Ricerca di Base - basati su una singola media mobile trimestrale - vengono utilizzati per:
- la ponderazione e l’espansione dei dati derivati dal Panel e per la stima della popolazione no digital
- il processo di fusione dei panel - sotto forma di file dati (file respondent level)
UNIVERSO DI RIFERIMENTO
- Famiglie (numero di televisori posseduti, attrezzature e dotazioni tecniche, quali ad es. computer, tablet, ecc.)
- Individui (informazioni socio-demografiche rilevate per ogni componente della famiglia, oltre a possesso, disponibilità ed utilizzo personale di dotazioni prettamente individuali o individual/famigliari, con l’indicazione di quando è avvenuto l’ultimo accesso alla rete, tramite rilevazione auto-riferita presso un componente a famiglia estratto casualmente)
Per un maggiore approfondimento sulla metodologia adottata e sul sistema di rilevazione, è possibile consultare le Note Informative.
I report di sintesi della Ricerca di Base
Di seguito è possibile consultare l’archivio dei report di sintesi Audiweb Trends riferiti alla precedente Ricerca di Base (fino a giugno 2017).