Sono disponibili i dati della total digital audience del mese di Novembre 2025
Sono stati 43,9 milioni gli individui dai 2 anni in su che nel mese di novembre 2025 hanno navigato dai dispositivi rilevati. Il 95,6% degli individui di 18-74 anni (40,7 milioni) ha navigato da Mobile per 64 ore e 26 minuti.
Nel giorno medio sono stati rilevati 37,6 milioni di utenti, online per 2 ore e 38 minuti in media per persona, in continuità con il mese precedente.
A novembre è stato ancora forte l’interesse verso i fatti internazionali, per le dinamiche di politica interna e i campionati calcistici e, tra le principali categorie di siti e app mobile, confermano questo andamento le News online, le Corporate Information, le categorie dedicate a cucina e cibo, all’abbigliamento e alla moda, allo Sport e delle istituzioni governative (Government +1,1%).
Particolare attenzione ha ricevuto lo shopping online che ha registrato un incremento del tempo pari al 20,5%.
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Sono disponibili i dati della total digital audience del mese di Novembre 2025, prodotti dal sistema Audiweb e distribuiti da Audicom.
I nuovi dati Audiweb Database dell’audience online sono stati già distribuiti alle software house per poter essere consultati dagli operatori iscritti al servizio tramite tool di analisi e pianificazione e sono rappresentati nel documento di sintesi* disponibile sul sito Audiweb.
Clicca qui per consultare il Documento di Sintesi dei dati Novembre 2025, oppure consulta di seguito il Report con le infografiche sullo scenario online nel mese di rilevazione:
La Total Digital Audience nel mese di Novembre 2025
L’audience online nel mese di novembre 2025 ha raggiunto 43,9 milioni di individui dai 2 anni in su, collegati dai dispositivi rilevati (Computer e Mobile) per 67 ore e 37 minuti complessive.
Il 95,6% degli individui di 18-74 anni (40,7 milioni) ha navigato da Mobile - Smartphone e/o Tablet – per 64 ore e 26 minuti.
Nel giorno medio sono stati rilevati 37,6 milioni di utenti dai 2 anni in su, online per 2 ore e 38 minuti in media per persona, in continuità con il mese precedente.
In questo mese di rilevazione il 90% dei 18-24enni ha navigato almeno una volta nel giorno medio tramite i dispositivi monitorati e, per quanto riguarda gli altri segmenti della popolazione, si osservano livelli di penetrazione elevati e costanti nel tempo pari ad almeno l’86% (87,3% dei 25-34enni, 86,2% dei 35-44enni, 87,7% dei 45-54enni e 86,8% dei 55-64enni).
(*) la quota dei 2-17enni non viene riportata perché riferita solo alla fruizione da Computer. Per maggiori informazioni è possibile consultare il documento di sintesi dei dati di Settembre 2025 oppure la metodologia di rilevazione pubblicati sul sito “sistema Audiweb”.
La composizione geografica della fruizione dell’online in Italia è rappresentata dal 69,1% della popolazione del Nord Ovest (10,9 milioni), dal 64,6% del Nord Est (7,4 milioni), dal 64,7% del Centro (7,5 milioni) e dal 60,7% del Sud e Isole (11,9 milioni).
Per quanto riguarda, invece, la distribuzione del tempo tra i device, nel giorno medio a novembre risulta che l’88,5% del tempo complessivo è stato generato dalla fruizione da Mobile, con le donne che vi hanno dedicato il 91,3% del tempo.
In generale, gli uomini hanno navigato per 2 ore e 26 minuti e le donne per 2 ore e 49 minuti. Andando più nel dettaglio dei profili, si osserva che nel giorno medio di novembre hanno dedicato più tempo alla navigazione i 45-54enni (2 ore e 51 minuti), seguiti dai 35-44enni e dai 55-64enni (rispettivamente con 2 ore e 44 minuti e 2 ore e 45 minuti).
Dal punto di vista dei dati di consumo di siti e mobile app, si conferma l’andamento allineato al periodo dell’anno, in un mese “ordinario” in cui continua è ancora forte l’interesse verso i fatti internazionali, oltre che per le dinamiche di politica interna e i campionati calcistici.
Tra le principali categorie di siti e app mobile, infatti, confermano questo andamento le News online (Current Events & Global News) che raggiungono 37,7 milioni di utenti mensili, le Corporate Information, con 34,6 milioni di utenti (+1,5%), le categorie dedicate a cucina e cibo (+1,1%), all’abbigliamento e alla moda (+1,7%), allo Sport (+2,4%) e delle istituzioni governative (Government +1,1%).
Particolare attenzione ha ricevuto la categoria dedicata allo shopping online (Multi-category Retail) che, con 38,6 milioni di utenti, ha registrato un incremento del tempo pari al 20,5%.
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Il documento di sintesi con la sintesi dei dati dell’audience online nel giorno medio degli editori iscritti alla rilevazione è disponibile sul sito Audiweb, previa registrazione.
Nel documento di sintesi sono riportati i dati sintetici della Total Digital Audience degli editori iscritti al servizio di rilevazione organizzati per Custom Property (Concessionarie), Parent (Editori) e Brand e Sub-Brand, suddivisi per contenuti "Sito & Mobile App" e "Video", con la novità dell’introduzione del dato mensile che si aggiunge al dato di giorno medio già rappresentato in questo documento di consultazione. Sono ancora disponibili le informazioni di dettaglio sulle componenti di audience di ogni editore iscritto ad Audiweb, distinguendo, nella pagina "Brand & Sub-brand", i dati dell'audience "organica" (perimetro organico) dai dati dell'audience "complessiva o non organica" (perimetro complessivo) derivanti da accordi editoriali di cessione del traffico (TAL – Traffic Assignement Letter).
Legenda e Note
*Definizione di utenti unici.
Il numero di singole persone, deduplicate, che si sono collegate, in un determinato arco temporale, ad un sito e/o elementi di esso effettuando una o più visite.
Differiscono dai browser e visitatori unici in quanto rappresentano persone fisiche.
Cosa si intende per giorno medio
Il giorno medio indica, per il mese di riferimento, il numero medio di utenti unici giornalieri, che nel giorno hanno effettuato almeno un accesso a internet.
Come si calcola il giorno medio?
La somma degli utenti unici di ciascun giorno del mese osservato / numero dei giorni del mese = il numero medio di utenti unici giornalieri del mese di osservazione.
L’osservazione nel giorno medio fornisce, ad esempio, indicazioni sulla frequenza di utilizzo.
Intervallo ''MESE''
Il dato mensile per il mese di riferimento, il numero di utenti unici (persone fisiche) che in questo intervallo hanno effettuato almeno un accesso a internet / entità o elemento di riferimento.
DIFFERENZA TRA DATO "MESE" E DATO "GIORNO MEDIO"
L'osservazione del dato mensile rende un’idea della copertura del mezzo nel periodo di rilevazione, mentre l’osservazione del dato nel giorno medio fornisce, tra le varie informazioni, indicazioni sulla frequenza di utilizzo del mezzo da parte degli utenti unici.
Tutte le informazioni sul sistema Audiweb 2021 e sui dati disponibili sono consultabili nel documento completo delle Note Informative consegnate ad AGCOM e pubblicate sul sito.