Sono disponibili i dati della total digital audience del mese di Marzo 2025
Nel mese di marzo 2025 sono stati 44,6 milioni gli individui dai 2 anni in su che si sono collegati dai device rilevati (Mobile – Smartphone e/o Tablet – e Computer), online per 73 ore e 13 minuti.
L’offerta online mantiene mediamente un’audience stabile rispetto al mese precedente (+0,4% gli utenti mensili), nonostante qualche giorno in più di calendario, con alcune differenze tra le categorie, per questo mese a metà tra l’avvio della primavera e, a febbraio, gli eventi sportivi (Champions League) e mediatici (Festival di Sanremo), oltre che di politica internazionale. Variazioni positive per le informazioni di viaggio (+1,9%) e meteorologiche (+3%), su stile e abbigliamento (+2,6%), salute e benessere (+2,2%), mentre presentano dati in flessione le news online (-1,9%), il mondo dello spettacolo e dell’intrattenimento (-8%) e dei contenuti sportivi (-1,3%).
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Sono disponibili i dati della total digital audience del mese di Marzo 2025, prodotti dal sistema Audiweb e distribuiti da Audicom.
I nuovi dati Audiweb Database dell’audience online sono stati già distribuiti alle software house per poter essere consultati dagli operatori iscritti al servizio tramite tool di analisi e pianificazione e sono rappresentati nel documento di sintesi* disponibile sul sito Audiweb.
Clicca qui per consultare il documento di sintesi dei dati Marzo 2025, oppure consulta di seguito il documento con le infografiche sullo scenario online nel mese di rilevazione:
La Total Digital Audience nel mese di Marzo 2025
Sono stati 44,6 milioni gli utenti online nel mese di marzo 2025, pari al 76,3% della popolazione dai 2 anni in su, collegati dai device rilevati (Mobile – Smartphone e/o Tablet – e Computer) per 73 ore e 13 minuti.
La Total Digital Audience nel giorno medio è rappresentata da 37,5 milioni di individui dai 2 anni in su, in continuità rispetto al mese precedente nonostante qualche giorno in più di calendario.
*2 anni in su per la rilevazione da Computer: 18-74 anni per la rilevazione da Mobile.
Per quanto riguarda il profilo degli utenti online nel giorno medio, erano online dai device rilevati il 64,5% degli uomini e il 64% delle donne dai 2 anni in su e, restringendo l’osservazione alle fasce dai 18 ai 74 anni, l’88,3% dei 18-24enni, l’86,6% dei 25-34enni, oltre l’87% dei 35-54enni, l’86,3% dei 55-64enni e il 42,1% degli over 64.
La distribuzione geografica della fruizione dell’online mantiene stabilità tra le quattro aree, con il 68,7% della popolazione del Nord Ovest (10,8 milioni), il 66,7% dal Nord Est (7,6 milioni), il 62,8% dal Centro (7,3 milioni) e il 60,4% dal Sud e Isole (11,9 milioni).
Nel giorno medio di questo mese di rilevazione si è navigato in media per 2 ore e 53 secondi e le donne (2+ anni) mantengono ancora il primato sul tempo trascorso online, raggiungendo le 3 ore piene online nel quotidiano. In base alla rilevazione di questo mese risulta, inoltre, che i 25-34enni, con 3 ore trascorse online nel giorno medio, hanno navigato per più tempo rispetto alle altre fasce d’età, con livelli praticamente simili per le altre fasce d’età tra dai 35 ai 64 anni (i 35-44enni con 2 ore e 59 secondi, i 45-54enni con 2 ore e 57 secondi e i 55-64enni con 2 ore e 56 secondi).
L’offerta online mantiene mediamente un’audience stabile rispetto al mese precedente (+0,4% gli utenti unici mensili), sebbene con qualche giorno in più di calendario, presentando alcune differenze tra le categorie, correlate a dinamiche particolari di marzo, mese a metà tra l’avvio della primavera, che spinge alla programmazione di spostamenti o viaggi in vista del successivo periodo pasquale e della nuova stagione e degli eventi sportivi (Champions League) e mediatici (Festival di Sanremo), oltre che di politica internazionale di febbraio.
Infatti, tra le principali categorie, mostrano variazioni positive di almeno l’1,5% quelle che aggregano siti e app mobile dedicati alle mappe e alle informazioni di viaggio (+1,9%, con 33,4 milioni di utenti), alle informazioni meteorologiche (+3%, con 33,3 milioni di utenti), su stile e abbigliamento (categoria Apparel/Beauty con +2,6%), ma anche salute e benessere* (categoria Health, Fitness & Nutrition con +2,2%), mentre presentano dati in flessione le categorie dedicate alle notizie online (categoria Current Events & Global News con -1,9% di utenti mensili), al mondo dello spettacolo e dell’intrattenimento (Multi-category Entertainment con -8%) e dei contenuti sportivi* (-1,3%).
*categorie non rappresentate in tabella
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Il documento di sintesi con la sintesi dei dati dell’audience online nel giorno medio degli editori iscritti alla rilevazione è disponibile sul sito Audiweb, previa registrazione.
Nel documento di sintesi sono riportati i dati sintetici della Total Digital Audience degli editori iscritti al servizio di rilevazione organizzati per Custom Property (Concessionarie), Parent (Editori) e Brand e Sub-Brand, suddivisi per contenuti "Sito & Mobile App" e "Video", con la novità dell’introduzione del dato mensile che si aggiunge al dato di giorno medio già rappresentato in questo documento di consultazione. Sono ancora disponibili le informazioni di dettaglio sulle componenti di audience di ogni editore iscritto ad Audiweb, distinguendo, nella pagina "Brand & Sub-brand", i dati dell'audience "organica" (perimetro organico) dai dati dell'audience "complessiva o non organica" (perimetro complessivo) derivanti da accordi editoriali di cessione del traffico (TAL – Traffic Assignement Letter).
Legenda e Note
*Definizione di utenti unici.
Il numero di singole persone, deduplicate, che si sono collegate, in un determinato arco temporale, ad un sito e/o elementi di esso effettuando una o più visite.
Differiscono dai browser e visitatori unici in quanto rappresentano persone fisiche.
Cosa si intende per giorno medio
Il giorno medio indica, per il mese di riferimento, il numero medio di utenti unici giornalieri, che nel giorno hanno effettuato almeno un accesso a internet.
Come si calcola il giorno medio?
La somma degli utenti unici di ciascun giorno del mese osservato / numero dei giorni del mese = il numero medio di utenti unici giornalieri del mese di osservazione.
L’osservazione nel giorno medio fornisce, ad esempio, indicazioni sulla frequenza di utilizzo.
Intervallo ''MESE''
Il dato mensile per il mese di riferimento, il numero di utenti unici (persone fisiche) che in questo intervallo hanno effettuato almeno un accesso a internet / entità o elemento di riferimento.
DIFFERENZA TRA DATO "MESE" E DATO "GIORNO MEDIO"
L'osservazione del dato mensile rende un’idea della copertura del mezzo nel periodo di rilevazione, mentre l’osservazione del dato nel giorno medio fornisce, tra le varie informazioni, indicazioni sulla frequenza di utilizzo del mezzo da parte degli utenti unici.
Tutte le informazioni sul sistema Audiweb 2021 e sui dati disponibili sono consultabili nel documento completo delle Note Informative consegnate ad AGCOM e pubblicate sul sito.