Audiweb fornisce al mercato un sistema integrato di servizi per la definizione e la misurazione dell’audience online, offrendo informazioni imparziali e attendibili per la comprensione del mercato e per la pianificazione e la gestione delle campagne di comunicazione.

Il sistema di rilevazione Audiweb, adottato dal 2008, è basato sull’applicazione di una metodologia innovativa, definita “ibrida” perché in grado di generare dati obiettivi e puntuali attraverso la fusione tra differenti fonti di dati: i dati censuari provenienti dai contatori dei siti, i dati effettivi di navigazione registrati da un panel rappresentativo della popolazione italiana e i dati socio-demografici degli individui collegati provenienti dalla ricerca di base.

Il processo generato dalla metodologia ibrida è sintetizzato nello schema strutturale in cui sono evidenziate le fonti alla base dei principali report Audiweb: 

• la Ricerca di Base sulla diffusione dell'online in Italia. Una ricerca quantitativa realizzata in collaborazione con DOXA, basata su un campione di 10.000 interviste face to face (suddivise in 4 cicli trimestrali di rilevazione di circa 2.500 casi ciascuno), fornisce la percentuale di popolazione (11-74 anni) con accesso a internet. I dati raccolti consentono la corretta ponderazione del panel di individui e vengono utilizzati per l'estensione dell'universo alla navigazione da "Altri Luoghi" oltre Casa e Lavoro.
  
• Il Panel, una rilevazione oggettiva realizzata attraverso un software meter che registra la fruizione di internet di un campione statisticamente rappresentativo della popolazione italiana (2+), composto da circa 40 mila panelisti selezionati attraverso un reclutamento misto probabilistico e online. Il Panel misura in modo dettagliato il consumo di internet effettuato da PC della famiglia (campione Home) e dai PC che gli individui utilizzano sul lavoro (campione Work).
  
• Il Sistema censuario, una rilevazione oggettiva e completa (censuaria) di tutta l'attività di internet sui siti censiti da Audiweb, tramite feedback tecnici verso i web server di sistemi browser-based di terze parti (attivati dalla apertura di pagine web e altre azioni) sottoposti a controlli da parte di Audiweb.
  
• Il Catalogo, costituito da informazioni su tutta l'offerta editoriale internet, strutturata per gerarchia di navigazione (Parent, Brand, Channel) e organizzata per categorie di contenuti editoriali e per macro-aggregazioni.

Il prodotto finale rilasciato al mercato è il report Audiweb Database, che rende disponibili tutti i dati sulle navigazioni degli individui dai 2 anni in su, collegati attraverso un computer da casa, ufficio o altri luoghi, con un livello di dettaglio molto ampio sui dati socio-demografici dei navigatori. Destinato ai centri media, utenti pubblicitari ed editori, dà la possibilità di effettuare qualsiasi tipo di analisi, usando software applicativi per la costruzione, valutazione e ottimizzazione di piani media.

Sulla base di queste fonti, Audiweb offre specifici servizi di reporting sui dati di base, sull'andamento quotidiano dei dati censuari e sul panel: Audiweb Trends, Audiweb View, Audiweb Report, Audiweb Database e Audiweb Objects.

Per un maggiore approfondimento sulle modalità e sulle quote di adesione e accesso ai servizi di rilevazione, consultare il documento Note Informative.
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